La investigación planteó como objetivos generales, determinar hasta qué punto la publicidad proyecta la imagen de la mujer como objeto de persuasión sexual, para determinar un determinado producto, y analizar cuál es la forma en que los medios de comunicación promueven la imagen de la mujer en los anuncios que difunden. Para la realización de este estudio se utilizó un diseño de investigación no experimental, descriptiva, traseccional y cualitativa. Las técnicas utilizadas fueron: la observación, sondeo exploratorio, análisis bibliográfico y documental. El universo estuvo conformado por 12 ejemplares de la revista OH! Magazine del Listín Diario y En Sociedad del Periódico Hoy con 872 anuncios de los cuales, 314 pertenecen a publicidad con imágenes femeninas y, de ellas se tomó una muestra aleatoria simple.
Entre las principales conclusiones están: Las demostraciones visuales tienen una extraordinaria efectividad persuasiva, la cual se observa a través de los diferentes anuncios que muestran la imagen de la mujer usada como objeto de atracción para vender un producto. La presencia de la mujer en los medios publicitarios demuestra la manipulación que muchas veces se ejerce sobre ella, ya que la publicidad utiliza valores sociales como amor, amistad o maternidad para aumentar sus ventas. La mayoría de estos anuncios están acompañados con frases de doble sentido como ?Lo quiero así?, ?Mi decisión?, ?Anoche fue tuya, Hoy es de ella? entre otras. La publicidad hace un uso distorsionado de la imagen de la mujer y de lo que de ella se ha proyectado históricamente.
Se recomienda que los publicistas y dueños de agencias modifiquen sus estrategias de proyección de la imagen de la mujer, que se le dé un trato más humano y menos comercial. Que se cree un código ético y moral por el cual deban regirse los anuncios publicitarios para que no haya contenidos morbosos, sexuales y eróticos, y sus frases estén acordes con el producto promocionado. Que la mujer se concientice en torno a valorar más su cuerpo y no trate de promocionarlo junto con el producto que se vende al consumidor.
